Santo Francisco lanza una innovadora campaña de concienciación sobre el edadismo para ayudar a crear una ciudad más inclusiva
Nota de prensa
SANTO FRANCISCO, CA — Hoy Santo Francisco se convierte en una de las primeras ciudades del país en lanzar una campaña para concietizar sobre el edadismo, romper con estereotipos negativos sobre los adultos mayores y conectar a los residentes con servicios de apoyo. Una colaboración entre el Departamento de Servicios para el Envejecimiento y Adultos (DAAS) de la Agencia de Servicios Humanos de San Francisco, el Fondo Metta, la Campaña de Vida Comunitaria y una red de más de 30 proveedores y defensores comunitarios, la campaña Reframing Aging San Francisco se basa en investigaciones locales y en un movimiento nacional creciente para crear comunidades más inclusivas en torno al envejecimiento.
El edadismo es prejuicio o discriminación basada en suposiciones sobre la edad de alguien. El edadismo puede dirigir hacia personas mayores por generaciones más jóvenes o ser interiorizado por alguien como una sensación de valor disminuido a medida que envejecen. Las suposiciones negativas sobre las personas mayores y su marginación tienen un impacto más amplio en todo Santo Francisco, afectando las decisiones de contratación, la participación comunitaria y las políticas gubernamentales.
Desmontar estereotipos sobre los adultos mayores y promover imágenes positivas sobre el envejecimiento llega en un momento importante, ya que la demografía de San Francisco está cambiando. Nuestra población de adultos mayores está creciendo sustancialmente. Las proyecciones del Departamento de Finanzas de California indican que casi el 30 por ciento de los Residentes de San Francisco tendrán 60 años o más para 2030.
"Cuando la gente piensa en la reputación de innovación y vitalidad de nuestra ciudad, a menudo piensa en los jóvenes, pero en realidad los adultos mayores son el grupo de edad que más rápido crece en Santo Francisco. Su experiencia y energía son activos que debemos aprovechar, no minimizar", dijo el alcalde London Breed. "Los estereotipos negativos sobre las personas mayores nos perjudican a todos y nos hacen perder las habilidades, la inteligencia y otras fortalezas que los mayores de Santo Francisco aportan a nuestros lugares de trabajo y comunidades."
Se anima a la comunidad a participar y visitar EndAgeism.com, donde pueden ayudar a difundir el mensaje comprometer a ayudar a acabar con la discriminación por edad, encontrar oportunidades de voluntariado y conectarse con la amplia gama de servicios que Santo Francisco ofrece para los adultos mayores.
Reframing Aging San Francisco presenta a personas mayores locales con imágenes que invitan a la reflexión para abordar los sesgos implícitos sobre las personas mayores, destacar la diversidad de la experiencia del envejecimiento y celebrar las fortalezas que permanecen con nosotros a lo largo de toda la vida, como el liderazgo, el coraje, la pasión, la creatividad y la inteligencia. Cinco residentes locales protagonizan la campaña. Cada uno tiene su propia historia y experiencia única como adulto mayor que vive en San Francisco, desde Chet, un antiguo residente sin hogar que se convirtió en consejero municipal de UCSF y que hoy sigue su carrera como actor, hasta Susie, que dirige el Festival de Cocina Negra de Bayview y creó el serial musical Monday Night Jams.
"Esta campaña no solo trata de servir a los adultos mayores, sino de empoderarlos a ellos y a toda nuestra ciudad para que reconozcan su valor dentro de nuestra comunidad", declaró Shireen McSpadden, directora ejecutiva del Departamento de Servicios para Personas Mayores y Adultos. "Al abordar el edadismo, podemos promover una ciudad más inclusiva y destacar oportunidades de conexión y apoyo."
La campaña Reframing Aging San Francisco surgió de los hallazgos de las evaluaciones y recomendaciones de las necesidades comunitarias de la2016 y 2018 DAAS del Grupo de Trabajo Amigo de la Edad y la Discapacidad de Santo Francisco. Esta investigación encontró que los sentimientos de invisibilidad y exclusión de la sociedad convencional a menudo impiden que las personas mayores participen activamente en su comunidad y contribuyen al aislamiento, un factor negativo clave para la salud. El Departamento también identificó la necesidad de mejorar la concienciación pública sobre los servicios para que los adultos mayores y sus familias sepan cómo acceder al apoyo. La campaña también está guiada por investigaciones innovadoras del Frameworks Institute, un think tank que desarrolla estrategias de comunicación basadas en la investigación para enmarcar y captar el interés público en cuestiones sociales.
La iniciativa se basa en la larga historia de innovación y colaboración de San Francisco con Organizaciones comunitarias locales y defensores para ofrecer servicios que permitan a los adultos mayores y a las Personas con discapacidades seguir siendo miembros activos y comprometidos de nuestra ciudad.
Replantear Aging Santo Francisco involucra al público con imágenes vívidas que muestran a adultos mayores yuxtapuestos a rostros jóvenes, lo que invita al espectador a reconsiderar sus expectativas sobre la experiencia del envejecimiento. Además de atraer la atención de los adultos jóvenes, la campaña involucra a las personas mayores para que obtengan más información sobre el edadismo, así como sobre los recursos disponibles que apoyan la conexión comunitaria.
"La gama de servicios, apoyos y conexiones de Santo Francisco busca mejorar la vida de las personas mayores para que puedan prosperar a medida que envejecen", afirmó Janet Y. Spears, directora ejecutiva de Metta Fund. "No se trata solo de servir a las personas mayores, sino también de construir una comunidad más solidaria y próspera donde todos—sin importar su edad—tengan oportunidades equitativas."
"Mis colegas y yo a menudo nos sentimos invisibles en nuestra ciudad, pero queremos seguir contribuyendo activamente a nuestra comunidad", dijo Chet Peeples, uno de los adultos mayores que aparecen en la campaña Reframing Aging SF. "Tenemos mucho que ofrecer, como compasión, cuidado y nuestras experiencias vitales que pueden ayudar a resolver problemas, consolar a quienes lo necesitan y aportar vitalidad y diversidad a nuestros barrios y a nuestra ciudad."
La primera fase de Reframing Aging San Francisco se lanzará en octubre y se mostrará en la estación de Caltrain, en colectivos de MUNI, marquesinas de transporte, postes de luz de la ciudad, paisajes murales y en redes sociales.
Para más información visita EndAgeism.com, o las páginas de Facebook, Instagram y LinkedIn de la campaña.
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Acerca del Departamento de Servicios para el Envejecimiento y Adultos (DAAS)
Como uno de los departamentos dentro de la Agencia de Servicios Humanos de San Francisco (HSA), DAAS ofrece servicios para adultos mayores, veteranos, personas con discapacidades y sus cuidadores, con el fin de maximizar su seguridad, salud e independencia. El Centro de Beneficios y Recursos de DAAS agiliza el acceso a los servicios proporcionando información y estableciendo conexiones con servicios en todo San Francisco. Con una sola llamada a (415) 355-6700 o una visita a 2 Gough Street, puedes informarte y solicitar servicios disponibles. La red más amplia de servicios de apoyo de DAAS y HSA está dedicada a ayudar a los habitantes de Santo Francisco a alcanzar su máximo potencial en todas las etapas de la vida.
Acerca de Metta Fund
Metta Fund es una fundación privada dedicada a promover la salud y el bienestar de la población envejecida de Santo Francisco. En 2017, la fundación asumió un compromiso de 10años para centrar en el aislamiento social —y sus consecuencias perjudiciales para la salud— entre los adultos mayores. Metta Fund aspira a una visión de un Santo Francisco inclusivo, conectado, multigeneracional, saludable y próspero.
Acerca de la Campaña de Vida Comunitaria
La Campaña de Vida Comunitaria impulsa las ideas, talentos y energías de los adultos mayores y las Personas con discapacidades mediante la construcción comunitaria, el empoderamiento y la defensa. El Community Connector de CLC y otras redes vecinales cultivan y fortalecen las amistades y el apoyo que los residentes necesitan para envejecer y prosperar en su lugar. Sus programas de empoderamiento ayudan a los vecinos a desarrollar las habilidades y herramientas necesarias para tener una buena vida, ya sea aprendiendo a preparar alimentos saludables, usar tecnología, encontrar empleo o ser un fuerte defensor de sí mismos y de los demás. Su defensa ayuda a las personas a alzar la voz y también reúne a diversas coaliciones para trabajar hacia una ciudad verdaderamente amigable con la edad y la discapacidad.
